¿Recuerdas cuando en un concierto había una canción emotiva y la gente tomaba su encendedor para mover el brazo al son de la música? Hoy, las linternas LED de los celulares han sustituido al mar de pequeñas llamas en esta práctica tradicional de los festivales de música.
Este es apenas un ejemplo de cómo está mutando el mundo de los conciertos en vivo. Son muchos los cambios que se avecinan y Sputnik te presenta algunos de ellos.
Ropa, beacons y pulseras inteligentes
"Esto va a permitir que las productoras puedan en un futuro saber cómo está influyendo en el show la música y lo que el artista está transmitiendo. Puede ser una pulsera, como cualquier otro dispositivo que el organizador le entregue al participante", dijo el vocero de la empresa.
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Así como un reloj inteligente avisa al usuario sobre su estado físico, las pulseras notifican a la producción del evento si hay que cambiar de estrategias para hacer más divertido el evento. En Argentina, esta técnica se pudo ver en un recital de Coldplay en La Plata, puntualizó el operador de marketing de Eventbrite.
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Los beacons también cambiarán la experiencia de los fanáticos de la música. Son pequeños dispositivos bluetooth que transmiten informaciones en recintos de espectáculos, como arenas o estadios. Con la ayuda de una aplicación, pueden facilitar la comunicación entre la organización y el usuario de acuerdo con su ubicación espacial.
Las redes sociales y los influenciadores
Lo que se busca, dijo, es que esa persona "alcance a potenciales participantes de ese evento" y genere "una experiencia y expectativas". Según el especialista, esto se basa en el principio ‘fomo' ('fear of missing out', en español, miedo a quedar excluído) que permite maximizar la difusión de un espectáculo "a un costo bastante bajo".
Plataformas como Eventbrite permiten tener acceso a la información de todas las ventas y, en función del ritmo de comercialización, armar promociones o estimular estrategias de publicidad, dijo Mampel. A la vez, se puede integrar a perfiles en redes sociales o a sitios web.
Más que pantallas gigantes
Mampel afirmó que la "realidad aumentada" es lo que se viene en materia de conciertos. Ante tanta variedad de luces y despliegue de tecnologías, "las pantallas gigantes son lo mínimo que la gente espera y ya no alcanza".
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"Si se quieren diferenciar, aplicar este tipo de tecnología en la mitad del campo, cerca del escenario o sobre el mismo es un poco lo que se viene. Es la manera en que los artistas y los productores van a poder innovar. La clásica pelota grande entre el público que se la pasan entre unos y otros dejó de ser algo novedoso y algo divertido", afirmó el vocero de Eventbrite.
