El secretario particular del mandatario, Alejandro Esquer Verdugo, fue el encargado de comenzar los trámites, por los cuales se pagaron alrededor de 17.000 pesos mexicanos (769 dólares).
Además, se abrió el expediente 2352331 a fin de proteger el nombre del presidente y evitar su comercialización en anuncios publicitarios, gestión de negocios comerciales, administración comercial y trabajos de oficina, según El Universal.
En mayo, la secretaria de Economía, Graciela Márquez Colín, junto con el director del IMPI, Juan Lozano Tovar, informaron que tenían registro de algunas personas que habían tratado de registrar como marca las siglas "AMLO", aunque en ningún caso se les otorgó porque existe una legislación en la materia que lo impide.
Por su parte, Beatriz Gutiérrez Müller también inició los trámites para registrar su nombre y siglas, según consta en los expedientes 2352319 y 2352328, en los rubros de publicidad, gestión de negocios comerciales, trabajos de oficina, así como en temas educativos, servicios de entretenimiento, actividades deportivas y culturales.
El registro que otorga el IMPI permite el uso exclusivo de una marca a sus propietarios en México por un periodo de 10 años.