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Gracias a este acuerdo con Mastercard Google rastrea tus compras fuera de línea

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Google ha pagado millones de dólares a Mastercard, la segunda red de tarjetas de crédito más grande de EEUU, para obtener datos sobre sus clientes, según Bloomberg.

El año pasado, ciertos clientes de publicidad de Google tuvieron acceso a una potente herramienta para rastrear si los anuncios que publicaban en línea generaron una venta en una tienda física en EEUU. Esa información parcialmente provenía de las transacciones con Mastercard.

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La mayoría de los 2.000 millones de titulares de Mastercard no está al tanto de este seguimiento de sus datos personales porque las compañías nunca le dijeron al público sobre el acuerdo, destaca Bloomberg.

Google le pagó a Mastercard millones de dólares por los datos confidenciales, según dos personas que trabajaron en el acuerdo, y las compañías también discutieron compartir una parte de los ingresos publicitarios, de acuerdo con una de las fuentes.

La empresa de internet ha ofrecido a otras compañías de pago participar en el programa, según dos personas familiarizadas con las conversaciones, pero no está claro si firmaron acuerdos similares.

Más: Irán empieza a usar las tarjetas de crédito MasterCard

A través de este programa de prueba, Google lograba conectar anónimamente los perfiles de usuario existentes con compras realizadas en tiendas físicas.

"El resultado es poderoso: Google sabe que las personas hicieron clic en los anuncios y ahora pueden decirles a los anunciantes que esta actividad generó ventas reales en las tiendas", explica el informe de la agencia. 

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