Según el diario, las pérdidas que podrían ocasionar semejantes cambios al mercado de publicidad ruso ascienden a unos 20.000 millones de rublos (300 millones de dólares). Además, las nuevas restricciones amenazan al presupuesto del Mundial de Rusia 2018 cuyos socios son Coca-Cola y McDonald's, que serían los primeros afectados.
Las restricciones casi similares a las que actualmente afectan a los anuncios del alcohol pretenden "mejorar la cultura alimentaria entre los jóvenes para evitar obesidad e hipertensión arterial".
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Uno de los promotores de la medida es Vasili Shestakov, diputado del partido oficialista Rusia Unida y coautor con el presidente ruso, Vladímir Putin, de dos libros sobre judo.