La decisión de cerrar tiendas se enmarca en un plan de reducción de costos, con una meta de ahorrar unos 50 millones de euros anuales. Actualmente la empresa tiene 19 tiendas en Rusia.
Un informe publicado en el sitio web de la empresa indica que las ventas en el extranjero cayeron, sobre todo en la zona euro. En los últimos años, las ventas en Rusia habían crecido, pero debido a la devaluación del rublo frente al euro y el dólar, se observó una caída del 38,1% durante 2014.